O cenário digital brasileiro vive uma transformação acelerada com a ascensão do TikTok, que já fez do Brasil seu terceiro maior mercado global. Segundo dados recentes, aproximadamente 70% dos usuários brasileiros de internet podem ser impactados pelo aplicativo, que experimentou um crescimento de 17% em um único ano. Esse quadro representa uma oportunidade e, ao mesmo tempo, um alerta para os times de futebol do país.
Estratégias de clubes ainda atrasadas no TikTok
Apesar da movimentação maciça dos brasileiros para a plataforma, a presença dos clubes de futebol brasileiros no TikTok ainda está aquém do potencial. De acordo com levantamento do Ranking Digital do IBOPE Repucom, até o primeiro trimestre de 2026, a base de seguidores dos principais times no TikTok corresponde a apenas 48% da registrada no Instagram. Ou seja, existe uma defasagem significativa entre o engajamento nas duas redes.
O Flamengo lidera o ranking digital brasileiro, com 10,7 milhões de seguidores no TikTok — menos da metade dos 25 milhões mantidos no Instagram. O Corinthians conta com 6,4 milhões ante 15,7 milhões no Instagram; já o São Paulo possui 2,2 milhões no TikTok e 7,1 milhões na outra plataforma. Mesmo clubes que já apresentam crescimento, como o Internacional, seguem com o Instagram dominando: 841 mil seguidores no TikTok frente a 2,4 milhões na rede de fotos.
Novo padrão de consumo e geração Z
A mudança de comportamento do torcedor, principalmente entre os jovens, é fundamental nesse cenário. Levantamento do TikTok Sports Lab revela que 82% da chamada Geração Z utilizam a plataforma regularmente e 65% já a consideram uma ferramenta de busca. Destaca-se que 60% de sua base global está justamente nesse público jovem.
Videoclipes, memes e cortes de jogos têm cada vez mais peso: 38% dos fãs de futebol brasileiros afirmam que aprendem mais por meio desses formatos do que assistindo às transmissões tradicionais. "O TikTok ainda é um campo pouco explorado para o marketing esportivo nacional. Os clubes, em sua maioria, replicam conteúdos do Instagram, mas a lógica do TikTok é completamente diferente e demanda formatos próprios", alerta Wagner Leitzke, da agência End to End.
Oportunidade de aproximar novos torcedores
Enquanto o Instagram permanece uma ferramenta de relacionamento com bases consolidadas de torcedores, especialistas avaliam que o TikTok é decisivo para atrair crianças, adolescentes e jovens adultos — ou seja, garantir o relacionamento das próximas décadas.
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, reforça: “O TikTok é estratégico para formar novos torcedores. Clubes presos ao modelo antigo poderão perder essa chance e ver um vazio geracional na torcida.” Já Rene Salviano, CEO da Heatmap, analisa: “Assim como ocorreu na Fórmula 1, humanizar atletas e oferecer bastidores em conteúdo viral no TikTok pode ampliar o público do futebol brasileiro.”
Expectativas para o futuro digital do futebol brasileiro
A tendência é que os clubes repensem suas estratégias digitais, buscando não só seguidores, mas envolvimento e identificação com as novas gerações. A capacidade de gerar conteúdo dinâmico e próximo deve ser prioridade se o objetivo for consolidar torcidas do futuro.
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